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中國紡織經濟信息網:際華——弘揚百年傳承 鑄就創新技藝 全力打造品牌體系
2013-11-27 10:01:48  作者:  來源:中國紡織經濟信息網  瀏覽次數:174  文字大?。骸?a href="javascript:fontZoom(16)">大】【】【
  •   2012年,際華集團突破營業收入300億元、利潤10億元大關,登上了軍需企業歷史上又一個具有標志性意義的新高地和歷史方位。際華集團從發展階段來看,正在向“國際一流強企”轉變;從發展方式上看,正在向創新發展、轉型發展方向 ...
2012年,際華集團突破營業收入300億元、利潤10億元大關,登上了軍需企業歷史上又一個具有標志性意義的新高地和歷史方位。際華集團從發展階段來看,正在向“國際一流強企”轉變;從發展方式上看,正在向創新發展、轉型發展方向轉變;從發展戰略上看,正在踐行“強二進三”發展新格局;從發展模式上看,正在向產業鏈一體化、價值鏈高端轉變;從發展質量上看,正在向效益重于規模轉變。新形勢下的際華集團充分認識到了品牌文化是促進集團做大做強的積極推動力,是沖刺世界一流企業的必備因素,圍繞建成全球最強最大的軍需品、職業裝、職業鞋靴研發生產基地的愿景,際華集團將傳承歷史積淀、創新融合發展作為際華品牌文化建設的重要內涵;將在世界范圍內發揮影響、贏得聲譽、獲取競爭優勢作為際華品牌文化建設的重要目標。
 
傳承歷史 服務國防
際華集團品牌文化歷史悠久厚重,并與國防文化有著密切的聯系。其前身是中國人民解放軍總后勤部所屬的軍需企業,也是隨著我國軍隊成長起來的軍需保障性企業。革命戰爭年代,際華走進彌漫硝煙,撐起軍需脊梁;和平建設階段,際華保軍轉民,軍民并進,成為國家經濟建設和軍隊后勤保障的中堅力量;改革開放時期,際華融入市場,積極轉型,尤其是在維護國家主權、抗擊自然災害等緊要關頭,英勇無畏、斗志昂揚,出色完成了黨和國家、軍隊賦予的各項任務,為國防建設和經濟發展做出了卓越貢獻。港澳回歸祖國,際華人心系國防,聚力為駐港、澳全體官兵研制并生產了部隊軍服。際華品牌以其悠久的歷史、過硬的質量保證和創新的設計理念受到了全軍乃至國際社會的廣泛贊譽。
 
創新思維 融合發展
際華集團品牌文化創新融合發展,成果喜人?!笆濉苯ㄔO期間,際華集團按照新興際華集團“雙十布局”(建設“10個營業收入超500億元”的區域性企業集群、區域性公司及專業化產業集群;建設“10個營業收入超100億元”的專業性公司)規劃和國際化戰略的指引,一方面按步驟有序推進專業公司和區域化公司的建設,另一方面不斷加強國際交流,以國際化戰略助力企業全面轉型升級。無論是在內部整合還是外部合作中,際華集團都在融合品牌文化方面有的放矢,能做到正視品牌文化差異、達成各美其美。同時在“十二五”建設時期,際華集團面對新項目、新業務、新領域;新模式、新方法、新舉措;新目標、新任務、新要求,始終堅持以新的思維、新的精神狀態去豐富品牌文化內涵。
 
科技引領 持續研發
多年來,際華品牌的科技含量也在穩步提升。際華集團著力推進由生產經營型向科技創新型企業的轉型,以國內高等院校和科研院所為依托,實行產學研相結合,形成了以新材料、新技術、新工藝和新產業為主導的研發體系。目前,擁有2個國家級企業技術中心、8個國家級高新技術企業、1個國家級軍需品檢測中心、19個省級企業技術中心、1個省級重點實驗室和3個省級工程技術研究中心;參加了“神五”、“神六”、“神七”、“神九”、“神十”太空靴的研發和制造,其中“神舟七號”太空出艙靴成功填補國內技術空白。際華集團擁有領先的研發設計能力,高質量的個性化服務能力,可標準化的批量定制能力,長期為國家、軍隊領導提供高級定制服務,為三軍儀仗隊、駐港澳官兵、航天員大隊,天安門國旗班等單位,提供個性化定制服務。
 
整合資源 重點打造
際華集團高度重視品牌資源整合,“際華”品牌一直擁有良好的社會口碑和消費者贊譽。集團擁有多個“中國名牌”、“中國馳名商標”以及20多個省、市級知名品牌;先后榮獲“亞洲500最具價值品牌獎”、“亞洲服裝最具綜合實力品牌100強”。優秀的品牌形象與卓越的品牌價值,使際華集團在軍品、民品和外貿三大市場上如虎添翼、成績傲人。目前,際華旗下 “JH1912” 和“際華皇家”兩個直屬品牌的品牌認知度和市場影響力正在急速提升。
“JH1912”為“際華”旗下的城市休閑戶外品牌,其立意定位于城市休閑+功能戶外的結合,品牌價值定位于高端的設計、性能和品質,中端的價位,致力于為戶外愛好者及其他消費者提供“物超所值”的產品,渠道定位于華北、東北一線城市,進而將向二、三線城市全面輻射。強大的生產能力、龐大的人體數據庫、國際前沿的設計理念、產品定位的市場空間,是“JH1912”與其他只注重設計而技術薄弱的同行業者最大的區別所在。在技術上,“JH1912”將應用于軍隊的前沿技術與國際廣泛推崇的面料相搭配,讓更多的都市白領既能體驗到商務休閑服裝的外形,又能擁有戶外服裝特有的功能;在產品上,將性能牢固、舒適且便于攜帶定為發展方向和重要元素,完整的系列產品成為了消費者日常生活不可缺少的一部分,以此豐富品牌形象和認同感;在品牌上,提煉高端、功能、舒適、耐用、個性融合到品牌中去,形成廣為人知的品牌訴求,給消費者提供舒適、便捷的同時,也提供了精神價值。際華集團所擁有的國際國內一流水平的技術裝備和生產保障能力、完善的業務產業鏈和良好的產品結構、領先的行業地位和穩定的客戶基礎將為“JH1912”品牌有力提供技術優勢、協同優勢和商譽優勢。該品牌的打造歷程可分為“首度試水”、“二次提升”和“全面實戰”三個步驟。2010年,際華集團首度創立旗下戶外品牌,設自營直銷店31家。2013年,引入意大利設計助推品牌二次提升,進軍中高端市場。與際華集團合作的意大利設計研發團隊組建于1949年,主營面料研發和產品設計、市場定位與零售拓展,該團隊曾為多家歐洲奢侈服裝品牌提供ODM生產,多年來的行業積累使其具有獨特的市場洞察力。品牌進行二次提升的同時,際華集團開始全方位打造“際華”品牌。頻繁亮相如ISPO BEIJING和中國國際服裝服飾博覽會這樣的國際專業展會,正式開啟民族品牌的世界之旅。
目前,“JH1912”共開設直營店鋪9家、網絡店鋪3家、加盟店鋪38家,2013年底將在中國一線城市A類商圈,建設零售終端15-20家,預計2015年品牌渠道將達到千家?!癑H1912”將以際華集團自有的優勢為背景,結合意大利國際團隊的設計理念,以全新的戶外產品形象和理念為中國市場帶來全新感受,引導中國戶外休閑市場的發展方向,作國際戶外休閑市場的航向標。
“際華皇家”為“際華”旗下的高端個性化高級定制服務品牌。該品牌個體定制目標市場選擇以政治精英、商界領袖為代表的中高檔消費群體,常年為國家領導人定制服裝,團體定制目標市場鎖定金融系統、央企機關、航空航天系統等A類職業裝著裝單位。產品主要以商務正裝、商務休閑、夾克、襯衣為主。 “際華皇家”服裝在版型、工藝、文化內涵上力求與國際接軌,在推廣中也得到了客戶的認可:在版型上,以歐版風格為皇家西服的主要制版方向,考慮國人的體型特征及穿著者的喜好、年齡,單人單板,適體率高;在工藝上,加大手工西服的研發力度。尤其是在全麻襯西服的工藝研究上,能夠很好地掌握各種主輔材料的合理搭配,既能保證服裝的穿著舒適性,又能達到服裝外觀的整體平整性。為個性化定制業務的承攬提供了有力的保障。
百年滄桑,鑄造“際華”輝煌,潛心科研,創新“際華”技藝。在際華發展壯大的過程中,際華以秉承“百年企業”的精湛技藝、精準設計、精細加工、精心服務為己任,致力于用更精、更美、更優的產品奉獻社會、造福民眾、回饋客商、駕馭市場、竭誠為國防軍需、特種行業和央企各界提供特需服務。
http://news.ctei.gov.cn/brand/gnpp/201311/t20131105_1637106.htm
 

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